竞价智库> 在优化账户上，80%的竞价员都不知道该如何操作——关键词的选择
在优化账户上，80%的竞价员都不知道该如何操作——关键词的选择
竞价推广其实说难很难，说简单也很简单。你所投放的关键词所匹配出来的搜索词和对应的创意以及落地页前后一致性越高，你的推广效果就会越好。那么我们所有的优化就都是围绕这个一致性来思考并且执行的。这就需要有一个前提就是不要局限于某个环节，站在整个账户的高度来思考问题，还有以真实数据为参考，以最终效果为导向，理性思考避免感情用事。
以优化账户为出发点
账户结构
一个好的账户结构是后期账户持续优化的基础，所以账户的维度和结构要清晰且有条理。
账户的结构搭建有五个维度：产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度。确定维度以后根据访客不同的搜索需求和关键词词根的性质来细分单元。例如功能、价格等等。
关键词
关键词的覆盖要全面
尽量把关键词全面覆盖到访客的需求。这个全面性不以数量取胜，而是以质量。
重点词与长尾词的覆盖
访客不同搜索意图的覆盖
注意拓词工具和搜索词报告的使用，以便于删减关键词
对关键词的理解要深刻
关键词可以说是一个账户的核心。但搜索词关键词一样重要，因为关键词+匹配方式才等于搜索词。有时候我们不止要站在关键词的角度去思考问题，还要站在搜索引擎的工作原理上去理解这个词。
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