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竞价账户中关键词的质量度有什么作用?

2014年03月18日

关键词质量度是衡量关键词在百度引擎推广中质量的一个综合性指标,它以三星等级的方式呈现在账户中,主要用来反映参与百度推广的关键词及关键词创意在网民中的认可度。小脑袋竞价管理软件小编就和大家谈谈关键词质量度的作用。

1.关键词质量度有什么作用?

影响创意置左:置左概率低的是一星;制作不稳定的是二星;置左概率高的是三星。

影响点击价格:如果您的关键词质量度越高,您需要为此关键词支付的单次点击价格就越低。

影响最低展现价格:如果您的关键词质量度越高,您的关键词需要的展现价格就越低。

影响关键词的排名:如果在出价相同的时候,质量度越高的关键词它的排名就越靠前。

2.为什么要将质量度的概念引入?

引入质量度概念,首先是为了提高用户的体验。搜索者接受一个推广信息的程度用数值去反映,搜索者对齐感兴趣程度越高,说明就会有越多的人去点击;搜索者的体验越好,说明关键词的质量度越高。

其次一个原因就是可以提高广告的收益,以前排名单纯用出价的高低来衡量,现在通过综合指数来排名,这样就使得那些获得不了高点击率的创意关键词只能通过提高出价来获得在左侧的展现,从而提高推广的收益。

3.质量度是根据哪些因素计算的出的呢?

质量度的得出要根据以下多个因素的综合计算

(1)通顺度:关键词和创意内容的匹配程度,就是说您的创意将关键词套入后是否通顺。

(2)创意质量:客户的关注往往是那些有创意的关键词,创意要能够围绕着关键词写的越通顺,效果就越好。

(3)点击率:关键词在体现在展现量上的排名结果的点击率越高,这也反映了潜在客户对推广的结果更加关注和认可,但是这里的点击率是除了位次和地域等因素的影响。

(4)账户综合表现:这里指的是账户、单元、计划、创意、关键词的整体点击率情况。

(5)账户历史表现:这里就包括了账户本身的生效时间以及账户内关键词的点击率等等。

除此之外,质量度是需要被持续优化的,因为它反映的是关键词的相对水平。假如您的竞争对手在不断优化他们的关键词,让整个关键词的质量水平得以提升,但是您没有去做持续的优化,即使你的关键词不变化,您的关键词的质量也有可能是在下降的。给您的建议就是能够保持经常关注账户的表现,因为不同的用户推广方法的优化目标也是不相同的,只有在仔细观察总结的基础上才能找到最适合自己的推广目标优化方法。

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