竞价分词和建立账户结构是同一个概念吗

竞价分词往往是为了满足预算的要求重新对账户结构做出一些新的调整，无论实际账户预算是多少，细分关键词是基础，如果词分的不够细，那后面的操作将会令你手足无措。那么说了这么多，其实分词和账户结构有关，然而，不能把分词当做是账户结构，或者把账户结构当做分词。

随着推广的激烈竞争加剧，精细化账户管理势在必行，粗略式是投放已经不行了。而合理的账户结构又是建立在细分关键词基础之上的。

按需设置账户结构

按需是指什么呢？按需可以是预算、推广地域、推广时间段、营销的目的等

按预算建立账户结构，因为预算限制，因此，在考虑账户计划结构上就不能按照常规的思路去做了。

一般在预算充足的情况下，结合自己推广的区域范围制定账户推广计划，由于不同地域竞争可能不同，出价也会不同，为避免浪费，分地域设置计划是比较合理的，可能有人会问，不是有地域系数吗？但是个人操作习惯还是倾向于分地域建立计划，一是方便调价，调价比较直观，且易于控制区域流量。二是现在的新平台账户可以容纳最多400个计划，这个数量足以够使用。

按推广时间段建立计划，这种结构是建立在基础账户计划结构之上的，也就是对基础账户结构的补充，如在预算充足，或者想获取更多流量情况下，针对本行业高峰期设置的计划，分配一定的预算，以便覆盖更多的潜在客户，这样的方式，一般可以选择竞争激烈时间段，或者非竞争时间段，词的选择一般为核心词、对话词、或者转化词等。

按营销目的建立计划结构，这种结构也是建立在基础账户计划结构之上的，比如为了迎合节假日、周末等大型活动的计划，甚至还可以是行业旺季的计划，当时限性已过，这些计划就可以下线了。至于词的选择还是核心词、对话词、或者转化词等。

当然，还有其他的账户结构，这些都只能作为参考，具体的还是要结合自身的需求，建立不同的账户结构，以满足自身推广需求。