百度竞价创意的写作要点

创意写作要点一：结合产品特性

这对于普通的SEM从业者而言，并非难事。当然，也必须提醒的是，创意的撰写必须根据企业产品自身特性，且不可过于夸张，导致与事实不符。试想一下，如果用户被创意吸引，点击进入网站之后，与事实不符，长久如此，不仅会造成成本的提高，还会造成企业美誉度的下降。

创意写作要点二：吸引力强，独到

当然，撰写创意重要的关键点是：吸引力强，具备独到的创意刺激点，往往能够吸引更多的用户。撰写创意的过程中，可以对竞争对手进行分析，创意点结合产品特性，同时还可以对创意进行A/B测试，通过数据对比以及分析，得出最优化的创意。

创意写作要点三：数量不能超认知负荷

这里也需要提及的是：同一个单元，建议最多不要超过3条创意。过多创意反而会导致数据测试不准确，无法得出最优解。

创意写作要点四：优化方向以用户为中心

另外创意优化方向一般从三个维度思考。

A、重点突出产品的特质，与用户形成共同利益点。

B、突出活动促销优惠力度，增加用户冲动消费兴趣。

C、穿衣中多利用号召性词汇，引导用户，从而点击。

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