竞价推广效果不好?控制好几项数据
据调研，有很多竞价员不知道该怎么控制数据，账户效果自然也就不尽如意。其实，竞价中的数据虽然很多，但我们要控制几项数据。
有人说：我就是不知道怎么控制这几类数据，效果才不好啊。
点击率
点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。
计算公式：点击率=（点击量/展现量）X100%
如果你发现自己的点击率数据下降，你就可以从以下几项因素进行排查。
竞争对手
点击率突然下降，竞争对手是第一个排查因素！
主要可分为以下几点：
1. 竞争对手调价。先自己搜搜创意在第几名，如果到了二页往后，那你就需要考虑竞争对手是否调价，导致自己排名下降？
2. 竞争对手调整创意样式。竞争对手一个细微的改动都会影响到你，尤其是创意样式这种大调整！来个对比图。
02.自身因素排查
如果竞争对手没问题，那就需要从自身进行排查。
1. 匹配模式。是否匹配过窄，导致没有展现？
2. 自身创意失去吸引力。先查看搜索词报告，看最近匹配的搜索词如何。
创意是否符合用户的关心点？
百度是否出现了新的创意样式？
3. 关键词质量度。CRI=出价*质量度，所以质量度也是影响点击率的重要因素。
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