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竞价推广效果不好?控制好几项数据

2018年11月09日 账户操作

据调研,有很多竞价员不知道该怎么控制数据,账户效果自然也就不尽如意。其实,竞价中的数据虽然很多,但我们要控制几项数据。
有人说:我就是不知道怎么控制这几类数据,效果才不好啊。
点击率

点击率指在一个统计周期内,推广信息平均每次展现被点击的比率。
计算公式:点击率=(点击量/展现量)X100%
如果你发现自己的点击率数据下降,你就可以从以下几项因素进行排查。
竞争对手
点击率突然下降,竞争对手是第一个排查因素!
主要可分为以下几点:
1. 竞争对手调价。先自己搜搜创意在第几名,如果到了二页往后,那你就需要考虑竞争对手是否调价,导致自己排名下降?
2. 竞争对手调整创意样式。竞争对手一个细微的改动都会影响到你,尤其是创意样式这种大调整!来个对比图。
02.自身因素排查
如果竞争对手没问题,那就需要从自身进行排查。
1. 匹配模式。是否匹配过窄,导致没有展现?
2. 自身创意失去吸引力。先查看搜索词报告,看最近匹配的搜索词如何。
创意是否符合用户的关心点?
百度是否出现了新的创意样式?
3. 关键词质量度。CRI=出价*质量度,所以质量度也是影响点击率的重要因素。

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