百度竞价问答营销和知识营销的区别

随着百度营销体系的升级，产品越发的细分，在这些细分产品中，问答营销和知识营销两个有的时候傻傻分不清楚，两者从字体表面来看，“问答”和“知识”在某种程度上是相近的意思，那么百度为何需要细分这两者？

自从运营公众号以来，很多网友给我发来这个提问：两者到底有什么不同？百度问答营销的问世早于知识营销，知识营销这块产品应该是在今年年初问世的，这也符合百度细分产品，精准定位的方向。

两者除了计价规则等相似点外，更多的是不同之处，本篇文章将从流量、展现频道、展现形式、着陆页、进入端口等五个角度全面分析两者的不同之处。

流量上

在百度流量体系中，问答营销属于搜索流量体系，而知识营销属于品牌流量体系。前者是设定问题情景并结合品牌/产品/通用词的触发，获得更为精准的人群，促进最终购买，在原理上和搜索推广导入流量一样；后者是通过“回答用户问题”传播企业具体业务范畴及，更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光，从而锁定目标消费群体，最终促成转化。

展示频道

问答营销是基于百度知道频道的推广产品，能在百度知道频道展现；而知识营销不仅能在百度知道频道展现，还能在网页搜索中展现。虽然百度知道自发免费的知道问答能在网页搜索到，但那是基于SEO原来，而不是问答营销推广产品，这个需要注意。

展示形式

1、问答营销只能在百度知道频道展现，而且问答营销的推广结果在百度自然搜索结果的上面，不会出现与自然搜索混排的现象；但是知识营销可以在网页搜索展现，与自然搜索结果混合展现。

2、在百度知道详情页展现的时候，问答营销推广结果展现在“可能关注的推广”集合里，且每条结果后面不出现“推广”字样；而知识营销推广结果展现在“其他类似问题”集合的首位，且在推广结果尾部带有“推广”字样。

四、着陆页

百度问答营销推广结果的着陆页都是推广网站，和搜索推广一样；而知识营销推广结果的着陆页是定制的商业专属页面，不仅有自己设定的解答，还有品牌和产品的展示，当然还有咨询按钮和进入官网的按钮。

进入端口

问答营销，在百度推广客户端有接口可以上传物料并操作账户；而知识营销，目前在百度推广客户端没有接口，只能在百度凤巢系统后台添加，但是就现在百度推广升级的速度来看，在推广助手里加入知识营销的接口也是迟早的事情。

六、总结

在百度竞价的细分产品中，问答营销和知识营销是很相似的，但百度既然把两个单独分开来看，自然有百度自己的考量。这里，我需要再补充一点，就是你的百度搜索竞价账户如果屏蔽了本地IP，自家知识营销的推广结果还是可以看到的，因为知识营销体系和搜索推广体系是分开的，这点大家注意。