竞价智库> 百度竞价如何做出“刷屏级”创意展现——关键词创意的信息表达
百度竞价如何做出“刷屏级”创意展现——关键词创意的信息表达
一切的广告创意都是为了传递有效的信息，在信息的创造与传递过程中，永远寻找新鲜的信息表达与传递。例如：前不久出现的“丧茶”、“脏包”等等。
广告的三个最佳基本点：宜人、开放、新鲜。
广告教父奥格威说，顾客不是白痴，她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。广告最重要的品质就是——说人话。取人们日常生活语言，创意才具备长久的生命力。
好的创意，应该展示笑容，与人友好，尊重常识，使用消费者语言，融入消费者生活。好的创意，是宜人的。
中国移动曾经有非常经典的三大细分品牌：针对普通大众的神州行，还有两个高价值人群针对年轻人的动感地带、针对高端人士的全球通。
神州行，我看行——诉求流行和大众选择
动感地带，我的地盘听我的——诉求个性和自我表达
全球通，我能——诉求自信进取和掌控。
不管针对哪个人群沟通，创意都一样与人亲近。针对高端人士就要用高端大气上档次的调性，针对年轻人创意就要狂拽酷炫。
百度可以设置“双展现”，即同时展现两个广告。在自己的产品具有绝对优势的情况下，必要的多次展现是很有必要的。
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