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创意传播的两种方式——控制、开放

2018年07月05日 创意

关于创意传播管理,一直都有两种管控方式:

一种叫控制,一种叫开放。


要做出伟大的创意,首先要为创意打造开放的工作氛围。鼓励尝试,容许错误,迎接变化,带着无知的心态去看待创意。


而所谓控制者,生怕创意偏离策略的既定轨道,生怕信息表达不到位不充分,生怕创意不符合品牌调性,有一点点天马行空,就要赶紧拉回来。


在这样的小心翼翼之下,你只能做出正确的创意,永远做不出伟大的创意。

我最崇敬的创意人乔治·路易斯说: “我这一生总听别人说:‘乔治,要小心。’但干我们这行,‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治,管他的,就去做吧!'会让我感觉更好些,我经常强调这句话,因为我们是被雇来唤起美国,而非麻醉美国的。” 


有句关于“空手”这个名字的含义:把手握紧,里面什么也没有;把手放开,你将得到整个世界。

要做出伟大的创意,必须保持开放的心态,小心与控制,正是与制作令人无法看见的广告同义。

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