竞价智库> 搜索推广的管理及需要去分析的内容

搜索推广的管理及需要去分析的内容

2018年06月12日 账户分析

在搜索推广的过程中,管理的作用不可小视。原因很简单,我们在进行策划的过程中,很多因素是我们猜测或推测的。例如,我们猜测某类消费者会注重装修公司的设计能力而不是价格,或者我们设置关键词最高出价的时候对竞争情况没有概念,而实际推广往往和我们的期望有偏差,甚至是很大的偏差。例如,消费者更注重价格,或者不认同我们的设计,或者竞争对手提高了出价,将我们的推广信息压在了后面。


管理搜索推广要考虑下面几个问题:

1、营销目标是否可达成?是否合理?

2、目标受众被覆盖了吗?推广信息是否被关注?

3、细分受众被传递了正确信息吗?受众对信息的反应如何?

4、信息传递效率如何?代价是可承受的吗?

5、在覆盖面和传递效率上是否有提升空间?


首先不管被动还是主动,搜索推广都有一个目标。有时候,尽管目标很模煳,类似“先投入5000,看看有没有订单”,或投入之后带来的订单是否超过投入。

所以我们需要不断监测预算消耗、推广的天数、和推广效果,预测其趋势,看是否能达成目标。可以通过数据报告里面的账户报告作出分析。


总之账户的操作,需要不断去完善,从关键词→匹配模式→创意等等。

最火报道