怎样成为一名优秀的SEM优化师——优化需要创新的思维

如何成为一名合格的SEM优化师？如何能在纷杂的数据中找到优化目标？如何能帮助转化数据持续提升？了解SEM优化的3个要点就能让优化过程简单便捷，优化目标清晰可实现。

很多刚接触SEM的朋友，对于SEM都有一些迷茫的不解。同时认为SEM优化是一个虚无飘渺的事情。今天就简单和大家分享一下什么是SEM，同时和大家沟通一下自己的一些优化心得，总结下SEM的优化经验。

什么是SEM呢？搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息的时候，把所要营销的信息展现在用户面前。进而言之，什么是SEM优化呢？SEM优化即搜索引擎营销优化，指的就是对竞价排名投放进行优化，使得投放更科学，更能实现广告的目标主的目标。

一、

在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。例如：费用占比最大的关键词，成本最低的关键词；点击量最少的关键词，点击率最好的关键词等。

这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。

账户优化对象如何选择？

先从地域类关键词入手进行优化，原因是：地域词两大特点：

1. 转化数占比最少（提升空间较大）

2. 成本最优（之前的投放方式可以借鉴）

优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。

二、优化过程越单一越好

在优化过程中你是否遇到过下面的问题？

通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升CTR、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的人会分几个方面，然后同时进行；优化后数据略有提升，他们仍然使用相同的方式继续下去；最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间也得不到有效的优化经验。

三、SEM优化需要创新

SEM优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助一下信息：涉及的行业知识、数据分析结果、网站检测数据、了解行业现状、企业规模评估。

在上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。