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从淘宝直通车竞价到百度推广竞价模式的论述

2017年11月22日 宣传推广

现如今的社会不怕你没有产品,就怕没人知道你的产品。因此宣传是被很看重的模式,没人了解你产品的特点,没有宣传,产品出来了也不能为公司带来相关的利润。

就从淘宝直通车讲起吧,直通车是一种搜索推广工具,可以让您的宝贝出现在搜索首页,这样人群关注度会更高。淘宝直通车是通过关键词匹配来获得展现,其中关键词质量度是非常重要的。

官方解释是:质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性,其计算依据涉及了多种因素。直通车会持续优化质量得分公式,其核心组成部分会保持稳定,如下所示:

关键词与宝贝本身信息的相关性;

关键词与宝贝类目和属性的相关性;

关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击;

帐户的历史记录,根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出;
宝贝详情页质量;
其他相关因素:例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;
其他淘宝推荐重要属性:化妆品是否假一赔三 等。
为了方便理解,展示给您的质量得分的分数是一个相对的分值,不是绝对分值,方便您了解宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越有竞争力,反之分数低竞争力就弱。例如关键词“棉衣”有10000个卖家设置了,您的宝贝各项相关性都是好的情况下,因为竞争中处于中等水平,可能会得到7分;例如关键词“黑色棉衣特价”只有10个卖家设置了,即使该词部分相关性不好的,因为竞争中处于相对较好的水平,那么质量得分也有可能得到10

直通车竞价是通过点击收费,关键词需要持续性的优化和投放,点击率才会逐步提高。

同样百度竞价跟淘宝竞价模式差不多,其中百度竞价的形式更多。这里就不详细说明了。

在这些竞价中第三方的竞价软件更能帮助宣传厂商提高工作效率。

总之,宣传的途径有很多,但是一个好的宣传平台可以让效果形成一个多米诺牌效应。