SEM推广数据分析中的常用函数

没有数据分析的竞价都是“耍流氓”，在数据分析过程中，对于每一个SEMer来说，最头疼的莫过于数据的处理，从关键词的标记到有转化关键词的整理，消费报表到关键词的转化报表、从关键词着陆页报 表到消费报表等等，那么数据处理真的有这么难吗，掌握一下几个常用函数，让数据分析变得so easy

第一个我们需要了解的函数：VLOOKUP函数

VLOOKUP函数的作用：通过某一字段将这一字段在另一个表格中的对应数据引用到当前表格，举个例子，比如我有两个表格，一个表格中的数据有两列（姓名，成绩），另一个表格中的数据也有两列（姓名，班级）现在我需要得到一份既有姓名、班级又有每个学生对应成绩的数据表，那么我就可以通过两个表格中共有的字段（姓名），将数据映射过来，这就是 vlookup 的简单应用以及原理。

#VLOOKUP函数表示

=vlookup（要查找的值，要在其中查找的区域，区域中包含返回值的列号，精确匹配或近似匹配）查找姓名字段在 另一个数据中对应的成绩是多少，输入以下公式即可看到想要的数据

第二个是COUNTIF 条件计数函数

除了Vlookup函数以外，COUNTIF函数也是要给大家介绍的常用函数，这个函数在竞价中最常用的功能就是计算某个关键词的数量， 计算某个关键词产生的对话数等，例如，我们通过商务通数据想快速汇总出每个关键词/搜索词产生的对话多少条，每个着陆页产生对话多少条等等，这中功能在数据透视表中其实也可以实现，那么什么是 countif 函数，用一句话解释：在一组数据中统计符合某一条件的值的数目。统计消费大于等于 500 的关键词有多少个。输入公式 =COUNTIF(B2:B10,”>=500”)，结果为“3”。统计消费小于 250 元的关键词，同理 =COUNTIF(B2:B10,”<250”)

第三个是SUMIF 函数

SUMIF求和函数，我们可以利用这个函数快速计算出某些计划的消费总和，也可以从关键词报告中快速统计出来包括某个关键词的消费总和

求计划的消费总和

1. 删除重复项

2. 在G列输入公式=SUMIF(A:A,F2,D:D)然后下拉填充即可看到下图效果

求关键词中包括“医院”的词的消费总和，输入函数=SUMIF(C2:C10,”医院“,D2:D10)即可看到下面的效果

统计消费高于 450 元的关键词的消费总额，输入公式=SUMIF(D2:D10,”>450”,D2:D10)即可

以上三种是竞价表格处理中的常用函数，当然，除此之外还有SUBSTITUTE函数、数据透视表等，想要学习更多关于竞价常用函数。