竞价推广之如何提高咨询与转化率
一般咨询转化率很低，就意味着对话的成本要变高，很多竞价推广人员都被这个问题所困扰过，在这里以三个相关性，来详细的说明一下。
一、创意和关键词的相关性
一般这个问题基本上会有两个原因，一个是推广账户结构不合理，或者不同的关键词都放到了同一个单元导致关键词匹配出来和创意不通顺，甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题，不能够导致很好的吸引访客进行点击。所以会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。
二、关键词和着陆页面的相关性
这个是被大部分竞价员忽视的一个问题，比如“小脑袋竞价软件”一词。我们基本上都会把这个词指向到一个课程介绍的页面。但是由于匹配模式的关系通过这个词还会匹配出来“竞价软件”那最终导致的效果就是有点击没有咨询。
三、着陆页面和访客心里的相关性
当用户在搜索某些关键词进到网站的时候，基本上都是带着问题过来的。如果着陆页没有解决用户的问题，用户就会觉的这个页面没有什么价值，可能就会关闭离开。关于着陆页面的设计是一门学问，需要竞价人员知道：哪些用户会搜索这样的关键词，用户进入到这个页面想要什么？用什么样的噱头如何吸引访客咨询？这涉及到消费者心理、用户体验、着陆页面的设计技巧。
根据关键词竞价工具分析，相信通过对三个相关性的解释，大家可以根据自己账户的实际情况来判断一下，在自己的营销环节中到底是哪个环节出了问题。并且予以优化和改进。
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