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谈竞价排名以外的营销要素

2015年04月13日


百度自诞生起,已经经历了十几个年头了。网民在使用百度的过程中,也慢慢了解到带推广字样的条目,其本质就是广告,尽管网站带有百度提供的v字,网民看见创意后,还是会去快照里寻找佐证,来进行购前评估。越是购买价格高的,网民购买就越谨慎,就越会搜索相关的商品情报。

 

比如,竞价员在后台设置了一个百度热门关键词,用户搜搜索时,创意呈现了,而快照中完全没有关于本企业的信息。这样用户就会产生疑虑。点了创意,也不咨询,有的咨询了也未必消费。

 

 所以竞价不仅仅是在后台设置几个热门关键词,然后往里砸钱这么简单。要想获得良好的转化率,竞价员必须要有信息预理的技能。

 

消费者通常会参考一些媒体,互动社区,问答里的信息。所以竞价员需要做这方面的建设,把一些不是广告性质的文章,发布到相关的新闻网站。并且在问答网站里发布一些对用户有用的回答。在社交网站里,进行有规律的信息发布。这样,企业才能给人一个持久稳定的印象。

 

如何增加创意的可信性还有很多其他的办法,这是一项很关键的工作,可以极大地提高流量的转化率,保证每次点击的价值。

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