SEM品牌词到底要不要做百度竞价推广
对于SEMer来说,品牌词的问题确实比较敏感,结论也各不相同,但可惜的是,感觉原因说的不够清晰、有力。
通常,广告主不愿意投放品牌词的原因是:我们的自然结果已经是第一了,为什么还要花那么多钱再买一次呢?但是展现两次不是更好吗?你不买竞争对手就会买!
前者其实很无力,因为没说为什么更好?后者会让人觉得不爽,毕竟谁也不喜欢“被逼着”花钱。
为什么说,投放品牌词可以实现ROI的更佳呢?其原因主要在于:
1、创意的力量:我之前也多次强调过,不同的创意对转化率的影响是非常大的,好的标描可能会把转化率提升10倍以上;而通常来说,自然结果的创意是不能任意控制的(当然一定程度上是可控的,所以即使广告主不购买品牌词,也应该费些心思,写好meta的desciption);
2、更多的位置:既然我们做SEM,不一定所有关键词都会放在第一位,那么就是说第二位也是有效果的,而购买了品牌词,就可以同时收获1、2位的订单——实际上,我们接触的很多广告主,会使用不同的域名,让你某些关键词第一页的搜索结果都是这个广告主的产品;
3、品牌的保护:虽然竞争对手会购买我们品牌词这一事实令人不满,但既然是“事实”,就需要面对,假设一个人要买一个笔记本,基本假设是,他在我们竞争对手那里买了,就不会在我们这里买;所以,品牌的保护,对竞争对手拿不走我们的订单,就相当于我们的订单的增长。
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百度推广中同时展现两个广告位的情况是因为设置了百度竞价的“同台展现设置”,同台展现设置需要设置两个地方,第一是整个账户的设置成“启用同台展现”;第二是选择相应的计划设置“开启同台展现”。只有这两个同时启动才能够同时展现两个广告位。
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同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元
做百度推广的时间长了,很多的竞价SEMer就会产生很多疑问,例如:同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元 等等。我可以告诉你这是可以的。