百度竞价创意误区(三),着陆页不能够承载
我们写创意追求的是什么?
也许有90%的人会认为是点击率。但其实,我们写创意最终的目的是为了转化。
举个例子。
搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显,想找一些简约风格房子装修图片,首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。
但点进去后,却是一个价格页面。讲真,这真的是通过搜索“家装效果图”所匹配出来的着陆页。
用户需求是效果图,你给用户看价格页面,转化率能高吗?就算是高意向流量能转化吗?
我们一遍遍强调着创意要与转化相关,可依旧有很多人在我行我素。
记住,所谓的相关性,是和用户的搜索意向相关。
另外,着陆页打不开也是一大忌,大家一定要记得每天检查自己的网站。
一味地拿来主义
有多少人的创意是直接抄袭竞争对手的?
所谓天下内容一大抄,但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。
根据搜索词直接抄取竞争对手的创意是万万不可取的,这样只会导致你的创意毫无特色、重复率太高!
抄袭竞争对手也是有技巧的,它可以分为:根据搜索词抄袭和跨行业抄袭两种方法,或者组合使用也可以。
在这我就不详细说了,感兴趣的可以底部留言,我可以整理一篇流程出来,你们就可以对照着抄袭了,不,是对照着借鉴~
其实,很多竞价员在写创意时,最容易陷入的一个误区就是:为了吸引流量而撰写。
但不要忘记,吸引流量的最终目的是转化,吸引只是一种方法。在竞价推广中,每个流程都有着特殊、不可违背的使命,但每一个使命都不过是在为“转化”服务。
当我们真正将竞价本质时,很多疑难杂症也就迎刃而解了。
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百度推广中同时展现两个广告位的情况是因为设置了百度竞价的“同台展现设置”,同台展现设置需要设置两个地方,第一是整个账户的设置成“启用同台展现”;第二是选择相应的计划设置“开启同台展现”。只有这两个同时启动才能够同时展现两个广告位。
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同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元
做百度推广的时间长了,很多的竞价SEMer就会产生很多疑问,例如:同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元 等等。我可以告诉你这是可以的。