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如何搭建优秀的竞价账户

2020年12月31日

优质账户对于我们之后竞价推广的流量控制有非常大的帮助,小脑袋百度推广软件告诉你一个优秀的竞价账户有两点好处:
1. 提升质量度:竞价推广账户结构比较合理之后,单元划分会更合理;把同样需求的关键词放到一个单元中,更有针对性地去写创意,可以提升关键词的点击率,能够优化质量度。
2. 便于数据分析:优质的竞价推广账户结构,可以提升你的整体账户效果。分计划进行推广,结构更清晰;更方便数据分析,有利于找问题,解决问题。
那么怎么搭建优质的竞价账户呢?小脑袋SEM工具教你可以根据以下几个原则来进行搭建。
优质账户结构原则1——合理计划,账户扁平化
       根据自己的产品和公司业务,合理规划出不同的推广计划,统计数据更方便,可以有针对性地进行调整。假如你推广3款APP,你需要去建3个计划,而不是在一个计划中,通过几个单元混合着去推这三个APP。如果健在一个计划中,你的账户一不扁平,二不方便数据统计。不同的产品用不同的计划去推,更容易去统计,更容易去分析效果,更容易进行流量预算的控制。
优质账户结构原则2——合理添加关键词
       每个竞价推广单元内的关键词数量最好不要超过30个,控制在5-15个,直接词性要一致。同一款产品,都是你的潜在顾客,但需求、关注点可能是不同的。有的人可能关心的是价格,有的关注售后,有的人关注工艺,有的人关注产地……把这些词全部放在一个单元,单元的关键词和创意是一致的,那么你怎么样去写创意呢?创新如何突出你的优势?是突出价格还是突出工艺,没法写创意,所以要合理添加关键词。
优质账户结构原则3——合理布局创意
       一个单元内至少添加2条创意,最好根据不同的特点,有针对性地撰写创意。将词意、需求相同的关键词划分在同一个竞价推广单元,这个单元都是关心费用的,写创意时根据钱、根据费用去突出,一般写2~3条创意,这2条创意虽然都是突出钱,但是分两个方面,一方面可以突出“不贵”,另一方面可以进行核算,用具体的数字去说。通过不同的角度去建2~3条建议。刚开始建完后用轮替展现2-3周,再设置成优选。
优质账户结构原则4—— 合理的账户设置
       根据业务情况,设置合理的推广预算和推广地域
竞价推广账户的预算,你一天要花多少钱,你心里要有个数,你需要把这个金额设置好,最重要的是推广地域,你的账户是针对哪个地域推广的?你的计划如果设置错了,你的推广地区应该是北京,选成了河南,那你的推广效果肯定好不了,也会造成浪费。所以要注意:账户搭建完,上线前一定要再检查一遍,尤其是账户总预算设置及推广地区。

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