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每个计划怎么分配预算

2020年11月23日

       我们账户上线推广之后,每天就那么多预算,当我们有多个计划时怎么合理的分配每日预算呢?小脑袋SEM工具教你如何合理的分配预算,最大化的增加推广效果。
1.计划划分——产品
       多产品推广的情况下,我们可以根据产品划分计划,根据利润控制流量。当竞价推广账户中同时推广多个产品时,可根据利润、老板的推广要求等来划分计划。例如其中一个产品是公司的核心产品,每天必须要保证线索量,其他产品有没有线索不是特别重要,自然我们就知道预算该如何分配了。所以产品是划分计划的第一维度,如果你是多产品推广,首先要考虑的因素一定要是产品。
2.计划划分——时段
       根据行业特点不同,通过时段划分计划。有些产品白天、晚上的效果不一样,可能晚上转化率更高,成本更低,这时我们就需要白天少花预算,晚上多花预算。以时段为区分,可以分为白天、晚上不同的推广计划进行竞价推广。
3.计划划分——设备
       根据设备划分计划、撰写创意,让着陆页更有针对性。设备分为PC端和移动端,因为移动端流量更大,现在有很多行业PC端不推广了,只推移动端。
4.计划划分——地区
       多地区推广,根可据地区划分计划,统计更方便。可能有的人会说,我这款产品推广了两百多个城市,要建两百多个计划吗?肯定不是的,推广地区分重点和非重点。例如某一产品在北京、上海、广州需求量比较大,就要把一半的预算用在北上广,剩下的覆盖全国就好,竞价推广在搭建账户时也可以根据重点地区、非重点地区为划分维度。
5.计划划分——购买阶段
       以购买阶段进行计划划分也是可以的,购买阶段分为三个,每个阶段的流量、购买意向、相关性从低到高。如果竞价推广账户本身就是小预算账户,只推广一个产品、一个地区,只推广手机端,该如何划分呢?可以是:第一个计划产品+低意向流量,第二个计划产品+高意向流量,这样划分也是可以的。
       合理的分配预算能够最大化的提升推广效果,再配以竞价助手给关键词精准出价,能够大大节省预算延长推广时间段,增加推广效果。

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