对于竞品词的创意怎么写

2020年11月10日

1、竞品词创意不能出现竞争对手品牌关键词：
创意展现不出现竞品词的撰写方法有两种：一是不插入通配符，这点很容易理解，创意中不出现竞品词，也不插入通配符，那么在实际展现时也就不会出现竞争对手品牌关键词；二是插入通配符同时配合断句符，如果创意中插入了通配符，可使用断句符对创意进行控制，从而在创意展现时不替换默认关键词，这样也不会出现竞品词；
2、竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力：
创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略；
3、竞品词创意撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点：
差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。
最后，小脑袋SEM工具不仅有调价查排名的功能还有竞价创意工具能够分析出同行的创意，可以借鉴分析别人的卖点，来优化自己的创意。