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百度竞价推广账户优化分析策略

2020年06月22日

       百度竞价推广账户优化分析策略SEM运营当中会涉及很多数据的分析,学会利用数据分析手段制定策略对SEM效果起到非常重要的作用,今天小脑袋百度竞价软件为大家带来了几个账户优化策略,希望帮助大家稳步提升搜索推广账户效果。
1、对账户进行大致的了解
       运营者需要对帐号内的5大方面进行了解:
1.词量:反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。
2.地域覆盖面:反馈出公司业务的覆盖域,后期可以结合市场情况,做出针对性的策略调整。
3.用户成本:每个关键字投入的成本。
4.ROI: 投资回报率。
5.历史数据表现:在前期操作账户的时候,短期效果预测可以作为重要的参考依据。
2、建立日报表并每天进行数据统计
       运营者必须每天对后台数据进行详细的统计,并通过日报表统计出来的数据定期改变投放策略。日报表的数据应该包含:展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI。运营者可做成曲线图,通过曲线图观察整体趋势,如果各项波动不是很明显,证明目前项目处于稳定状态。如果波动比较明显,则需找出同期数据作对比,一项项指标层层递进查看,找到是哪个环节出现问题,然后再细致分析可能导致这些问题的原因,予以解决。
3、研究竞争对手同时监控投放力度
       查看竞争对手是否在投放相似关键字,同时监控投放力度,竞争对手某个时间内是否投入了较大的成本进行推广。时刻关注竞争对手的广告表现行为,也是数据分析中不可或缺的环节。
4、推广地域分析
       针对各个投放区域进行分析,查看是否个别地区出现效果转化明显下降或浮动的情况,然后再进行分析,找出问题进行优化调整。推广地域的数据分析也是非常重要的一个环节。
5、推广时间分析
       推广时间段需要与同期内同一个时间节点的数据作对比,找出浮动时间段 ( 日、周、月度、季度、年度) ,查看同期时间段的(展现、点击、消费、转化)等数据是竞争对手调整导致的问题,还是随着时间的推移用户行为发生的变化。要时刻把控市场变化和竞争对手的广告调整策略,从而作出相应的应对措施,因为只有在合适的时间点合理地使用预算,才会在整个年度提升整体效果。
       最后,关键词匹配方式不能乱用,合理的使用匹配方式可以提高推广效果,对于关键词如何出价可以使用小脑袋自动调价软件来自动出价,监控排名变化自动调整价格,省事方便。

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