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百度账户预算花不掉是什么原因

2020年05月07日

小脑袋百度推广软件告诉你点击率是指在一个统计周期内,推广信息的点击量占展现量的百分比。其计算公式为:
点击率 =(点击量 / 展现量)×100%
1、竞争对手因素
点击率突然下降,竞争对手是第一个排查因素。通常,竞争对手采用的手段主要有以下两种:
01. 竞争对手调价,出价是影响点击率的重要因素。建议大家可以在百度上先搜索下自家广告,如果发现自己的广告排到了第二页,那就需要考虑是否是因为竞争对手突然调价,导致自己的广告没了展现,从而导致点击率降低。
02. 竞争对手调整创意样式,竞争对手对页面的一个细微改动都会影响到你的广告展现,更不用说创意样式这种大调整了。
竞争对手的影响往往很大,应通过多搜索、多关注、多了解,及时发现竞争对手的推广策略,然后调整自身推广方向。
2、自身因素排查
如果竞争对手没问题,那就需要从自身进行排查。
01. 匹配模式,首先思考是否匹配过窄,导致没有展现。若是由匹配过窄所引起的点击率下降,那就需要适当放宽匹配,如由精否设置为短语否定。
02. 自身创意失去吸引力,创意可以说是影响点击率真的直接因素,但很多竞价员容易进入自嗨状态而不自知。所以,当无法确定是否是创意的问题时,可以先下载一段时间的搜索词报告,查看最近用户的搜索需求以及关键词的匹配情况。然后根据用户的搜索需求对创意进行自检。
03. 关键词质量度,关键词质量度也是影响点击率的重要因素。提升关键词质量度主要是从点击率、相关性、创意和账户历史表现这 4 方面进行优化。
最后,小脑袋竞价管理软件可以自动竞价调整排名,提高展现量增加点击率。

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