竞价成本高没效果？

       很多企业做百度sem推广效果不太好，投入的费用不一定能带来一定的转化，所以觉得百度sem太烧钱。其实，百度sem推广用户量巨大，能够带来大量的客户。但我们需要的是精准的客户，而不是大量的流量。觉得的百度sem烧钱的，大部分是因为账户问题，没有做到有效的投放，从而造成了浪费。一小部门则是因为行业问题所致。一般企业账户会遇到哪些问题导致没有推广效果呢？今天小脑袋百度竞价排名软件就来和大家分析一下百度sem推广没有效果的原因。

一、关键词商业价值低，没有转化率
       sem推广主要就是靠购买关键词，撰写创意来展现广告，吸引用户点击。所以选词是整个推广过程的重中之重。但是很多企业抱怨转化成本高的同时，研究账户发现，会有近50%以上的词几乎没有商业价值，自然带不来转化量。比如一家做留学的机构，购买了大量诸如“留学哪里好”“出国留学准备”相关疑问搜索词，搜索这类词的用户通常是需要解决问题的，而不是咨询留学相关事宜，所以对于旨在转化率的企业来说，这类词减少投放为佳。

二、关键词所面对的端口有问题
       所谓面对的端口问题，指的是一家企业明明主做B端客户，而关键词却面向的C端客户。比如一家教育加盟企业，在百度搜索寻找加盟商，那么自然主要投放“教育加盟”“教育代理”甚至是“招商加盟”这类词，但是经过分析账户发现，账户内80%的词都是“教育机构哪家好”“知名教育机构”相关针对C端的口碑词疑问词。这类用户显然是为孩子寻找教育机构去学习的，而不是加盟。这明显也是一种烧钱行为。

三、广告展现问题
       如果广告没有展现的机会，或者展现的位置不太好，推广的效果当然就不会好了。关键词是否有排名决定了广告能够展现。一般越靠前的位置，广告展现的次数越多，吸引的流量也越大，但是所需的价格也越贵。而且，第一名的无效点击也是最多的，所以预算有限的情况下，竞争第一名也是不可取的。关键词的出价要合理，出价太高造成浪费，也是烧钱的主要原因之一。出价太低广告展现效果不好，没有转化，同样也会造成浪费。

       最后，我们在做百度sem推广的时候，可以借助一些SEM工具来辅助我们日常的账户优化，我推荐小脑袋自动调价软件，调价精准，节省预算，增加展现和点击。批量查询排名，实时掌握广告位置的变化，以便做出相应的调整，大大提高推广效果。