SEM高级竞价员需要掌握的能力

      SEM高级竞价员需要掌握的能力 SEM高级竞价员需要掌握的能力一些初级竞价员管理竞价账户每天就是给关键词调调价格，查查排名，觉得竞价很多简单。小脑袋竞价助手告诉你，关键词出价只是竞价推广中的一个环节，想要成为高级竞价员需要掌握以下几种能力。

一、搭建账户结构的能力
       搭建账户是竞价必备也是最基础的一项技能，但很多新人初期搭账户特别乱，导致后期特别难于管理，而资深竞价员在搭账户之前都会先把这个项目的病种产品及词性分类出来，比如行业、品牌等分好计划，再根据计划细分单元。资深竞价员在搭账户结构前都会有清晰的框架，这样才便于后期管理和操作。账户结构出来之后，就需要我们进行加词了。像每个单元里应该投放什么需求的词、不同需求的词应该如何出价、投放时段应该怎么设置等，这些都需要根据当地市场、竞争对手情况和自家公司优势来合理规划。

二、账户优化能力
       常规的否词、根据排名调价、优化创意提高点击率这些都是最基础的，高级sem优化师往往会结合当地市场、季节(如哪些病种在春季高峰期)、竞争对手投放时段、高级样式产品，综合多种因素掌控投放方向从而进一步优化账户。

三、数据分析能力
       数据分析永远是竞价员最想提升的一个能力，资深竞价员总是能通过各种excel和工具统计出自己想了解的数据，并且都有自己的一套方法去分析数据，如果你对数据分析还一知半解，不用担心，小Ming经常常会在网站更新分享一些自己分析数据的方法，也会收集一些大佬的思路，只要你用心学习，成为资深竞价是很快的!

四、项目分析的能力。
        初级竞价一般思维都停留在账户上，而大佬基本都会站在领导的角度，多维度的分析这个项目。
1. 描绘人群画像的能力，了解目标用户是谁?
2. 需求分析的能力，明确目标用户想要什么?
3. 产品分析的能力，了解如何获取用户?
4、分析竞争对手的能力，知己知彼，百战不殆。我们只有足够了解用户、了解自己的产品、了解竞争对手，转化才会轻而易举。

五、控制流量的能力
       “控制流量的能力”不仅是竞价员必备，更是你到达巅峰的必备能力。对于竞价新手来说，百度竞价就是引流；而高手一般都能随心所欲的是控制流量，控制流量。
1. 能利用“方向层级”控制流量的能力
2. 能利用“出价、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“创意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力作为一名竞价员，我们不仅要会引流，更要会控流。否则，手握千万巨资也是浪费的命。在推广的过程中，我们要知道：要获取什么样的流量?以多少钱的获取?但能力仅仅是了解还是不够的，还需要我们可以将其灵活运用。技能不是一朝一夕，而是长久练出来的;而巅峰也不是靠运气，而是靠自己走出来的。

六、熟练使用各种SEM工具
       人工的时间和精力是有限的，熟练使用SEM工具往往能够帮助你提高工作效率。SEM工具包括excel表格，调价软件，拓词工具等，都是竞价员日常竞价必备的工具。