竞价创意怎么写

      很多竞价员在搭建账户的时候，最头疼的就是写创意了，绞尽脑汁最后还是写不来几条优秀的创意。今天小脑袋调价软件小编就和大家聊聊怎么写创意。
首先我们要知道，什么是创意。创意直接一点就是广告，展现在百度搜索前台的竞价结果。
创意主要内容：标题+描述+URL（访问URL 和显示URL），
创意标题最多50个字符、即25个汉字。
创意描述1、2最多80个字符，即40个汉字。
创意的作用是什么呢？
1.让用户看的
2.让用户点的
创意的展现方式有两种：
1.优选
2.轮替
这个可以在账户中的计划层级去设定。
轮替：即轮流替换。
优选：百度后台创意评分，优先选择评分比较高的创意来展现。

创意撰写原则：
1.飘红：
当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时，地名也飘红
注意：写创意语句时，要包含关键词才会飘红
2.相关
（1）创意与关键词相关
（2）创意与访问URL相关
3.通顺
创意的语句一定要通顺
4.吸引
注意：“最”“第一”“国家级”“央视cctv”“国家领导人名字”“明星名字”……等广告法不允许的不能写
提问：单元内有多个关键词，到底围绕哪个关键词写创意？
关键词和创意：多对多的关系
为了保证关键词与任意一条创意都相关，借助{}通配符
通配符作用：用来替换关键词的
网民搜索单元内任意一个关键词时，会自动将网民的搜索词替换到{}通配符内，展现给网民看。

创意写作方法：
1.写产品特点、突出优势
2.促销式语句：
限时抢购、第二件半价、1元秒杀、新用户立减、注册试用、免费体验、老客户推荐返现……
3.号召性语句
举例：立即购买、火速预定、买不了吃亏买不了上当……
每个单元的创意都要与关键词含义密切的相关，并保证创意在2个以上，一般3-5条、每周都要观察创意，取其精华去其糟糠！也可以尝试使用各种语法创意，或者根据不同阶段受众来进行撰写，例如：兴趣阶段、对比阶段、购买阶段……

       一条优秀的创意可以吸引目标客户点击，提高推广效果。如果自己还是不知道怎么写创意的话，可以使用SEM工具、百度创意工具来分析别人的优秀创意，参考借鉴添加为自己使用。