百度竞价工具（调价）是益还是弊——竞价的双刃剑
随着百度竞价的出现，我们做百度竞价调词的阶段百度竞价助手（调价软件）是目前大部分竞价人员不可或缺的工具，是不是说有了工具，其他啥事不用做了，当然不是，竞价人员工作中涉及到账户组建，分词，创意编辑，优化质量度，出价，报表统计等许多工作。那么竞价软件帮你做了什么呢，重不重要呢？我们来分析下。
必要性：展现量大，而点击率低，说明创意质量差，而排名先后决定了点击量，所以展现，创意，排名是相辅相成的几个参数，做过SEM的竞价人员应该都见过百度首页排名点击的热点图，几乎所有点击来源自前2名，排在后面几乎没啥意义，所以每天在高峰时段的排名重要性就不言而喻了。手工和软件的机理基本差不多。但是软件更智能些，他会从大数据中更快获取到当前时间点的最优出价，更快更准确定位到前2位去。而竞价人员，老手可能做的也不错，新手呢，估计一上午忙不了100个词。那么高峰时段的关键点击也随之流失了。甚是可惜。
出价虚高：我们某次专家会议上面有位老师提到虚高的问题，重点说到对于低质量关键词通过出价来改变排名会导致价格很高，高质量词就很容易就可以上去。所以呢他意思说慎用，并不是说不用。他的担心我可以理解，其实呢，就是我们竞价人员不要把所有希望全部放到竞价软件上面来，该做的优化还需要做，如何利用好这把锋利的刀才是重点。
竞价工具是一把双刃剑，好处是是解放竞价人员的调价繁琐工作，把大部分时间放在应该账户优化，报表分析。而不利之处在于一旦调价的接口出现问题，那么调价就会不准确。
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