如何做好竞价——百度账户从分析到操作

       大多数企业在百度开通了竞价账户之后，就直接交给百度的账户管理员做管理维护了，这样其中一些问题可能永远不会知道的，也没机会来进行交流及沟通。下面给大家了解投入百度SEM必须知道的知识点和技巧，防止花冤枉钱。

        决定和影响转化率因素有主要以下这八种，根据先后的顺序：分析账户结构->关键词选取的拓展->撰写创意->选择着陆页面->匹配模式->确定投放时间->确定投放地域->设定关键词的价格

        很多企业做竞价排名时，一般都可以保证有所受益，但是总感觉是结果都还不尽人意。在这里跟大家说，竞价排名是有一定规律的，而这个规律完全是建立在客户意愿上，同一笔费用要怎么操作，才能得到不同效果。

转化率因素

　　1.账户结构优化：

　　一般当接到竞价账户时，第一步就是做账户结构分析，这个账户要怎么创建，怎么优化账户结构比较合理，这对于后期的创意撰写，确定投放时间尤其重要。

　　2.关键词的选取拓展：

　　各行业都有热门关键词，选取关键词方法也有多种多样，热门关键词的价格一般比较高且转化率也不会高，所以建议适当选取部分长尾关键词及不是当下很热的词。

　　3.创意撰写：

　　创意攥写一般的做法是拿别家创意参考，这样做也没有不好，只是要注意的是飘红数量，每一个创意都至少能够有三个左右的创意最好。

　　4.着陆页面选择：

　　尤其好多企业不怎么太看重着陆页，每一个关键词都应该有相对应的页面，试想，客户搜索的是产品价格，结果出来的是网站首页，是不是会立马关掉的呢？

　　5.匹配模式：

　　少用广泛匹配多用短语匹配，而广泛匹配的确展现量是会高，但无效点击的增多在无形中大大增加了账户的投放成本。

　　6.确定投放时间：

　　好多人认为用户一般只会白天才上网咨询信息，其实晚上正是一部分客户在线查询的高峰期，针对不同行业当然是有所不同的。根据投放时间的不同，出价也可以调整了，所以成本可以降低，当然这方面在账户建立初期的时候就应该考虑到。

　　7.确定投放地域：

　　这个大家都懂得不用过多解释，不过要考虑一下大多数的电脑都是动态IP的问题。

　　8.设定关键词价格：

关键词价格的设定工程量较大，如果设置排名在1-2的话价格会太高，建议在3位左右是最好的，至于有一些便捷的调价工具可在网上找，不建议经常使用。当然可选ROI来确定怎么选择关键词及竞价的高低。

百度账户从分析到具体优化操作，都是一步步的来的，所以在开户之后也要等账户稳定下来，推广的效果会更好。