信息流广告的搭建思路及推广过程中需要的注意点

信息流广告里碎片化的内容比较杂乱，各类信息充斥着用户的阅读环境。

他们对产品的意向起初也许并不强烈，广告需要与用户在一个很短的交互过程中檫出火花，吸引他们点击。

用户在点击广告后打开落地页，只有被落地页内容瞬间抓住眼球，你才有可能留住他们并产生转化。那么究竟怎么做才使信息流推广效果最大化呢？

一、精细化搭建账户

有一个精细化的账户结构，既方便你对账户的管理，也有利于不同广告的效果判断。精细化的账户可以从产品角度、用户角度两个方向去搭建。

当账户搭建成功后，要针对不同推广组撰写不同风格的文案和设计配图，包括单独、组图、大图都可以尝试，你一定会发现最受用户喜爱的那一个广告组。

二、制定多个落地页

精细化的账户结构带来了不同需求的流量，这时就需要制定多个落地页来配合不同需求的流量进行转化，这是你与用户檫出火花后留住用户的最重要环节。

广告的转化率能否提升，关键看页面的内容与设计是否吸引用户，优质的页面内容与设计能大幅提升用户体验，对转化率的提升至关重要。

在这个环节上我要多说两句，优质的落地页不是一次就能做出来的，而是需要一个循环的优化与迭代。

三、利用后台定向选择目标人群

信息流人群基数庞大，不同的信息流后台都有自己的人群兴趣定向、关键词定向、APP定向、地域定向等功能。

合理利用这些定向来投放广告，会让优化工作事半功倍。

对于一些目标人群广泛的广告主来说，定向功能只是锦上添花的选择；而对于目标人群过少的广告主，在使用定向功能的时候，最好不要使用多个定向叠加的方法，这有可能导致流量不足的情况出现。

四、注意广告的生命周期

没有一种广告形式可以用一辈子，任何广告带来的效果必然会有一个衰减周期，我们要时刻观察不同广告组的投放效果，定期更换图片和文案。

五、注意虚假流量的排查

虚假流量的存在直接影响了你对广告优化效果的判断。

在你分析广告效果之前，可以通过网页热图工具对落地页进行分析，排查一下是否有奇怪的页面点击行为。

如果有，一定不要放过这类问题，务必追溯到底。跟大家分享一个最有代表性的奇怪点击行为，“在一个落地页中，某渠道的流量全都集中点击页面某一个位置”。当你用网页热图工具发现类似情况，很有可能就是虚假流量出现了。