竞价策略制定的问题上存在的几种错误认识

2019年04月24日竞价策略

在管理 SEM 之时，很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱：盲目争第一；乱买关键词；竞争策略失误，盲目压制竞争对手；匹配不合理。

针对以上的常见问题，接下来我们将进行详细的讲解，并给出建议以供大家借鉴。

1、盲目争第一

很多人觉得排名在第一位是最好的，往往盲目争第一。事实上经验数据表明，排位第一和广告效果第一是两码事。

如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下，争抢第一位会使出价虚高，成本更高。

我们建议，对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价（同时尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注。另外，如果是投放额较小的企业，还可以尝试避开投放高峰时间段（例如多数行业在 10-12 时，15-17 时是一天中的投放高峰期），来避免激烈竞争导致的费用浪费。

2、另外根据实验高意向词往往是产品相关的长尾词。

例如冷却塔厂家，冷水机多少钱？厦门哪家拍婚纱照好看？灰指甲治疗多少钱？鲜花预订电话，搬家公司电话等等；

3、一些冷门行业的产品词也是高意向词。

冷门产品词对于普通大众网民而言是基本不搜索的，它不像冰箱、洗衣机等这种大众产品。冷门行业词例如铁丝护栏网，贝雷片，直线振动器；

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