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SEM工作中可能遇到的挫折

2019年03月29日 sem

先谈最大的挫折,钱花了,没效果:

造成这种现象,主要两个原因:第一,设定了错误的关键词,而且这个关键词还很热,创意写作具有误导性,大量非目标用户由于误导点击进来,成为无效流量,空耗点击费用;第二,着陆页太过恶劣,不具备引导性,造成高跳出率,竞价绝不是争排名那么简单,如果网站不具备可信性,倒不如没那么多流量,还能为账户省钱。一定要做好网站的优化工作,这样才能将流量更好地转化成订单。

 

然后说说ROI问题,迷信这个容易遇到困境,再高的ROI,没有大基数,收益也是很少的,很多账户精于算计,ROI很高,但是由于投入少,收益也就高不到哪里去了。我们认为ROI只是一个参考数据,不要太过迷信,ROI即使很低,只要投入高,基数大,利润也还是很可观的,每个账户要根据自己的需要来制定自己的营销战略。

 

竞价是一个灵活而又固定的体系,竞价员在操作时的能动性还是非常高的,只要投入心血,没有什么挫折时不可以克服的。

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