搜索引擎营销——竞价创意知识
创意的好坏决定能否吸引潜在客户点击你的网站，对于获取流量和转化而言，创意功不可没。优质创意能呈现企业的推广信息，迅速满足网民对信息的需求，最终达到引流、转化的目的。
创意：包括标题、描述、显示URL以及访问URL四部分。状态分为：有效、暂停推广、审核中、不宜推广。创意的作用：搜索引擎按点击付费，创意展现不付费，即使网民没点击广告，也会留下印象，起到占有市场、品牌宣传的作用。同时创意可以吸引网民点击进入网站，促成成单。
创意的展现方式：关键词和创意是多对多关系，百度官方建议单元内添加两条或以上创意，业内通常先添加三条，在之后进行修改、增加和删减。其展现方式分为优选和轮替两种（建议一开始选择轮替，在沉淀出好创意时删减创意，更改为优选）。同时创意可以设置设备偏好。
通配符：创意中能代替单元内所有关键词的符号，可以增加创意飘红概率和点击率，使用标志为“”（大括号），其中默认关键词可以替换为任意一个单元内的已有关键词，在标题、描述都可以插入通配符。
通配符好处：增加飘红概率、锁定眼球。
通配符使用注意事项：
插入通配符要保证语句通顺，符合逻辑；
使用最长关键词作为通配符默认关键词，避免创意展示不完全；
使用相同关键词作为通配符默认关键词。
创意飘红
搜索推广中红色的词语称之为飘红，飘红词有助于吸引目标客户的关注，提升点击率和转化率，从而提高投资回报率。
创意飘红的原因：1、内容与搜索词一致或相近；2、创意包含网民所在地的地域名称。
创意飘红的技巧：1、适当添加通配符（适当，整体2-3个）；2、创意多添加核心业务词。
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