竞价智库> 为什么你的推广效果总是不好？——你可能没有好好看搜索词报告
为什么你的推广效果总是不好？——你可能没有好好看搜索词报告
现在这个网络社会，花钱做竞价推广貌似变成了每个企业的必备内容，但是在推广过后，小型的企业根本无法与那些大型融资企业相比，大型融资企业推广费用随便烧，不管哪个词首先就出价非常高，一些小型企业资金有限根本无法相比，再加上如果推广竞价又操作方法不当，造成的浪费很多，那么推广费用与营收就成了反比。大型融资企业浪费的部分推广费用虽然说不定就是那些小型企业几天的推广费用，但是人家消耗的起。你小型企业如果再对竞价无从下手的情况下，推广效果肯定会不好。所以不要抱怨自己为什么总是消费很多，却没有客户，因为账户管理不当。
今天先从如何看搜索词报告讲起，千万别小看了搜索词报告这一页。这栏目分析好了给你的关键词转化非常重要。
第一点，搜索词报告能够对比客户的搜索词和匹配关键词，从维度观察匹配方式，网页转化可以观察高的词，再对比客服的访问关键词到成交关键词，可以从转化高的词着手进行拓展。
第二点，搜索词报告能够用来做否定关键词，把没有意向的客户访问词或与行业不相关的匹配词进行否定。可以减少没有必要的推广费用。
当然推广的好坏还与一个竞价管理员密切相关，后期的维护非常重要，以及后期的数据分析，追踪等等。
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