医疗竞价_创意编写的常见误区

2018年12月26日竞价创意

创意可以随意删除和修改

查看后台数据时，在一定的时间内，具有一定展现数据的创意不可随意修改和删除。

在网民进行搜索时，只有关键词匹配到相应的创意，创意才会展现并且积累一定的展现量

在这个阶段中，关键词已经“习惯”了这条创意，也就是说，系统认为这些关键词和这些创意更“搭”，如果我们贸然删除这类创意，则会直接影响关键词的质量度。

另外，创意被修改后会重新进入审核状态，此时所有能匹配到这条被修改的创意的关键词，其质量度将会重新计算，所以也有可能会影响质量度。

所以，最好的方法就是新增创意，这样此单元内的关键词质量度在原有的基础上只能提升或者持平，不会有所降低，

有一部分创意的删除或者修改是不会对关键词的质量度造成影响的，即长时间没有展现数据的创意，这证明没有关键词“喜欢”此创意，那么就可以对其进行删除或者修改，替换成与关键词更匹配的创意。

当然，如果公司的产品或者业务变更，以及更改电话号码等，是必须要删除或者修改创意的。

单元内创意太多会影响质量度

在创意的展现方式为优选模式下，创意越多，关键词的选择性也就越多，不会影响关键词质量度。但当创意的展现方式为轮替模式时，因为有些创意可能质量不佳，那么这类创意如果被匹配，就会影响到关键词质量度。所以，为关键词质量度考虑，大多数企业设置创意的展现方式为优选模式。

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