竞价账户中的关键词是否每个都有用
竞价账户中的关键词是否都有用，答案肯定是否定的。根据二八定律原则，我们能够用到的有效的关键词只有20%。大部分的关键词都是几乎是无用处的。但是我们也不能把这些词都删除了。针对账户中无展现的关键词我们该怎么办呢？
我们可以将有转化的品牌词和无转化的非品牌词做对比。一般而言，品牌词的转化率必然大大高于非品牌词。假设品牌词有100个展示，50个点击，10个转化;而非品牌词有100个展示，10个点击，没有转化，这很可能是合理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情况，暂时不用纠结没有转化，应该通过增加非品牌词的展示和点击，积累更多的数据;
很多客户投放首批关键词和创意的时候，常常是拍大腿想出来的，虽然我们不能完全排除低相关性关键词带来转化的可能，但它们并不适合首批投放。在刚开始进行百度竞价投放的时候，需要把精力集中在最核心的关键词和最相关的广告上，只有我们预期会带来回报的关键词才值得我们增加投入，从而获得更多的展示和点击。
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