百度推广账户创意的匹配方式详细解答

百度推广创意通过关键词的搜索进行匹配，而关键词匹配到的创意不一定是这个关键词，也有可能是其他单元的同义关键词，今天为大家讲解一下。

各种匹配模式下会触发的搜索词，如下所示：

精确匹配：

精确匹配-PP塑料袋（触发的搜索词与关键词字面完全相同）

采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用，出价较高的词使用。

短语匹配（包含3种模式）：

精确包含-PP塑料袋，PP塑料袋的价格，PP塑料袋的价格是多少（触发的搜索词完全包含关键词字面，前后插入）采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词。

同义包含-PP胶袋，PP胶袋的价格及用途（触发的搜索词以颠倒，中间插入，同义等形式）采用该匹配模式的多为一些短词，稳定的词使用。

核心包含-PP塑料袋，PP塑料袋的价格，PP塑料袋的尺寸（触发的搜索词包含关键词核心部分的，插入，颠倒形态的短语，并支持同义词匹配）采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。

广泛匹配：广泛匹配-PP胶袋、PP包装袋（触发的关键词多为一些相关性的变形词）采用该匹配模式除非是一些很长的长尾词使用之外，这种匹配模式一般慎用。当然有一些竞价人员的投放策略是以关键词超低价跑广泛的，这种关键词出价策略除外。

否定匹配：

否定匹配-与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词中，也就是在单元和计划层级设置中添加否词。

通过对以上几种匹配模式的分析和讲解，从精确匹配到核心匹配的不同设置，可以知道关键词的流量是由多到少，由精到广，这样一个转变的过程来的。

不同的匹配模式设置有利也有弊，这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置”PP塑料袋的价格”这个单元内的关键词，当然后期还要看该单元内的关键词展现，点击，消费数据进行匹配模式的相关调整。

d＞访问URL和移动访问URL，该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

4、推广单元内的创意设置：创意标题，创意描述1，创意标题描述2，访问URL，显示URL.

a＞创意，百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点，一条好的创意要包含以下这四点进去， 飘红，相关，通顺，吸引。

飘红，一条创意中要包含2-3个通配符。

相关，撰写的创意要和关键词高度相关。

通顺，让网民看到你的创意要读得通顺。

吸引，能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣。

注意

由于移动端的创意展现出去的字节有限制，所以创意内容一定要简言简语

b＞访问URL，由于我们已经在关键词的url填写了链接，这里就只需填写网站的推广域名名称即可，显示URL，设置也是一样。

以上为一个计划整体搭建流程，无论采取哪种搭建方式，我们都要遵循切记账户的搭建原则就是：账户结构划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起。