百度竞价创意的撰写，如何才能够写出自己的突出点
竞价员都知道竞价创意的作用是：吸引用户、形成点击。但是很多的竞价员面对的时候却不知道怎么写，不知道里面该放哪些内容。今天我们就来学习下竞价创意的写作。
首先并不是所有的创意点击率越高越好。那么哪些竞价创意撰写是烧钱的呢？
一味地追求高点击率
有多少人好奇：“我这个行业点击率多少合适啊”?又有多少人认为：“点击率越高越好”?
点击率没有固定标准，也不是点击率越高就越好。通常情况下，它是根据账户策略以及关键词词性来定的。
举个例子。
搜索词“三亚旅游攻略”。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗?很显然，用户意向程度并不高。
从词性上来说，它属于第一阶段的关键词，流量基数虽大但意向低;从用户心理活动来说，搜索该词我可能是想去三亚旅游，但是不确定，我只是先搜下攻略，我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依据哪个地方好玩去哪里。
像上述类似“三亚旅游攻略”低意向的搜索词，点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义?
我们的预算是有限的，能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时，也就代表着“高意向流量在减少”。
记住：点击率不是越高越好，而是要分词。
转化较好的词越高越好，哪怕点击100%但是转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。这样词会浪费账户很多的消费，然而却并没有带来有效的转化。
创意只是控制流量的一种手段，并不是只为了吸引流量。对于低意向的词，我们要懂得用创意去筛选部分流量。
创意写作的灵魂在于让客户看到你的广告，就有一种去点击进去看的想法。
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