百度竞价推广如何撰写创意

关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注 册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。
为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。
注意：
创意直接影响的是点击率，点击率会影响质量度，质量度会影响出价，所以说一条好的创意对推广来说，非常重要。
对于创意我们应该关注的，就是如图所示的4个点：飘红、相关、通顺、吸引！

我们可以从下面10个方面考虑如何撰写创意：

1、突生产品/服务特色、公司优势等。

标题可以突出地域性标记、产品服务特点、价钱等，描述可以突出产品服务特点、公司许诺等；

2、环绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

创意撰写时特殊要注意突出培训业务与推广词的关联，找到一个符合点；

3、包含的信息越多越详细越好

尽量避免一些无本质意义的形容语句，给网民明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：欢迎抢购、折扣、优惠等。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置；

5、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，捉住潜在受众的心理动身，并结合点击率的研讨结果撰写；

6、恰当添加吻合语法的！、？、-等标点符号。

特殊标点符号的使用对于提升点击率有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，优先确保网民体验；

7、采取精炼的短句。

避免让过长的公司全称或网站全称占用字符，撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也相符个别网民的搜索习惯；

8、多种创意展现形式。

可以应用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短是非）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等；

9、插入通配符，保证飘红

当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完整一致或意思相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的款式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率；

10、使用断句符，创意右侧显示意思完整。

当创意展当初右侧的时候，题目只能展现28个字符（14个汉字），为了保障语义完全倡议大家应用断句符^，保证了语义通顺。