如何设计出更好的SEM账户结构

专业的SEMer跳槽接手公司账户，一般都会发火，因为觉得账户结构太烂，太粗糙。好的账户机构，不仅便于管理，也便于优化，还利于SEM账户的拓展。一个乱的账户，专业的semer往往会在现有的基础上循序渐进地改造账户结构，很少有人一开始就删除重做，主要是因为现有业务不可能停下来等你重新搭建账户，再就是重新搭建账户太耗费时间，尤其是大账户。所以基于此，sem账户结构细化利己利人。

SEM账户结构的意义

便于制定更精细的营销方案

从营销目标出发，为实现不同的营销目标建立不同的推广计划。

例如，一家做企业服务的，涉及工商服务、知识产权、财会税务、行政审批等，那么就可以建立诸如“注册公司”“商标注册”“代理记账”“icp许可证”等计划。将意义相近（如：注册公司——注册企业）、结构相同（学习口语——提升口语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，保证创意的相关性和着陆页的体验度。

便于进行灵活的操作管理

1)为不同的产品/业务设置不同的推广地域

例如，一家中小学文化课辅导培训机构，在武汉、成都等地都设有分校，由于行业属性和人群习惯的原因，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么基于此情况需要为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

2)为不同的推广计划分配不同的预算

例如，中小学文化课辅导培训机构，它是有淡旺季的，寒假和暑假是旺季，于是机构需要在旺季期间加大推广力度，如在寒暑假期间主推寒暑假班等，就需要建立以寒暑假关键词来划分的推广计划，并适当调整整体预算。

便于实施效果的衡量与优化

1)对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销活动等）、不同推广单元（如产品词类、通用词类、价格词类等）的推广效果进行准确衡量与判断

例如，您是一家家政服务机构，为了配合最近即将开展的为时2周的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确判断。在推广期结束后，您可以将该推广计划暂停，以备将来在此基础上优化再继续使用。

对某一单元（同一组关键词）测试不同展现风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比判断不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量，提升关键词和创意点击率。

SEM竞价账户结构的好坏，决定了后期账户推广的推广效果，和后期维护的方便程度。合理的账户维护起来很轻松，并且质量度增长非常快。