旅游账户创意应该怎么进行竞价账户优化（二）

优化账户创意

创意的优化可以从三个点来看：

一是创意形式上的吸引度，比如数字、符号（允许的符号范围内）、英文，还有创意的句式、飘红等方面；

二是创意内容上的相关性与新颖性，创意要以单元内的关键词为主题，紧密围绕关键词来写，至于新颖性，则是对创意撰写人员的考验。这里提醒大家，写创意尽量带入单元中最长的关键词进通配符，否则创意超出字数将会影响这条创意在客户面的呈现。

三是需要大家去看创意报告，在相同时间范围内，一个单元中创意的点击与转化数据，将给到大家直接的建议。

一、优化访问URL

访问URL需要注意三点。

一是访问URL，要做到与关键词密切相关，比如你的关键词是关于优惠活动的，你再放上产品介绍的URL，用户通过优惠相关广告点进网页，却没有看到自己想要的东西，这将影响跳出率，间接影响你的收益；

第二个要注意的，是页面本身的质量，相信大家都有对页面质量优劣的判断，这里不再述说；

第三个注意点，就是访问URL能都打开与打开速度，这是被很多旅游企业忽视的，你有时可能换了一个页面，却没有在百度后台中及时更改，后果可想而知。同时，网页打开速度也是大家需要去检测的，网页打开速度过慢，可能造成关键词点击费用的浪费。

二、优化推广设置

当你刚接触推广账户时，可以与客服商量，得出一个合理的账户设置。比如推广地域、推广时间段、推广预算等。后期你可以通过自己的观察与总结，调整这些设置。大家要多了解产品销售情况，咨询人员与用户的沟通情况。

优化账户是需要循序渐进，有计划的进行，切忌一次操作过猛，导致搜索程序认为你的账户不稳定，影响你的推广质量。

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