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百度竞价为什么效果差?注意两点提高账户咨询量

2018年07月04日 账户操作

现在,某些传统行业在移动端的流量都要比PC端高。由此可见,移动大势所趋。

那既然流量都跑到了移动端上,那为什么我的转化却还是这么差呢?


主要原因可归于以下两点:

百度引流入口增多,但用户意向却不是很高

用户的搜索场景极度碎片化

这就导致了没有转化的原因。用户的搜索场景碎片化,还会导致我们的成本增加,由于用户是处于多次搜索的情况,那也就代表可能会多次点击,却没有成交。

所以,掌握转化的前提是掌握移动流量特性。


那移动端的人群有哪些特性?针对不同属性应如何操作?

来,对此小编分享几点。

搜索场景特性

于竞价而言,移动端流量最大的特性就是碎片化。

手机的小巧、便携带,用户随时都可能产生搜索需求。上厕所、等公交、工作闲余、吃饭、午休等各种各样的场景。


而以上这些都是我们无法控制的。所以,我们可以从以下三点做好准备:

1 创意

在创意撰写上直接体现价值。

竞价最大的优势便是用户意向明确,而移动最大的特性就是搜索时间碎片化,两者相互结合,就是让用户一眼可以找到自己需要的。


比如搜索词:报名化妆培训班多少钱?

写成“化妆培训多少钱?免费进修+零基础入学”和“化妆课程报名_续费分期付款_提供实习和就业”,第二个创意就要比第一个好。

1. 在创意上,直接满足了用户对于搜索词的疑问

2. 并在末尾突出报名好处,吸引用户点击

在移动化时代,让用户获取信息的速度便是你取胜的关键。所以,在创意撰写上要尽量简单明了,让用户获取信息的同时,并突出产品价值。如果你不会写创意不妨可以用用小脑袋智能推广软件竞争分析功能,分析创意。


2 着陆页

着陆页要指向明确。

在PC端,我们可能由于人员等各种原因直接将着陆页直接首页。但手机和PC是完全不一样的。

PC端有导航、屏幕大、可展示信息多,用户找到自己所要的信息几率比较大;而移动端,屏幕小,既不能在每一屏上放太多信息,按钮太小也不利用用户点击。

所以,在着陆页上一定要指向明确,和创意相呼应。

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