正确看待百度竞价的效果
商家在投资百度竞价广告时，不能抱着拜神许愿的态度。百度竞价不是神，而是有着明确战略目标的工具。营销工作可以围绕百度竞价一点一点展开，摸索出自己的盈利之路。
人通常有思维惰性，喜欢简化因果关系，从百度竞价到盈利之间需要经过许多环节。一般人喜欢这样的结论 百度竞价=商业盈利。而事实上也许是这样：百度竞价→展现量→点击量→正确流量→着陆页→商业盈利。所以，百度竞价最直接的功能就是展现量，只要百度竞价做到这一点，它的任务就完成了，其他的分析，引导，商洽都是需要商家自己考虑的，百度竞价至多提供一些数据以供分析。
那么问题来了，似乎百度竞价没有什么特别的嘛，功能这么差，为什么要做呢？那我们假设如果没有百度竞价，那么很有可能连展现量都没有了。让市场了解产品与服务的手段可能就只有在各地放广告牌，在电视投放广告等等高成本的手段了。
那么中小型企业要注意了，虽然百度竞价烧钱，但很有可能这是“熟人买卖”之外成本最低，收益最好的推广手段了。如果觉得百度竞价的效果不好，就要考虑自己是不是有拜神心态，而忽视了百度竞价之后的工作环节呢？
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