关键词优化选择推广——关键词调词软件

为什么两个账户投放的关键词都差不多，但是推广效果却有好有差呢？关键词是竞价账户的核心。而关键词优化也是众多SEMer不断去探索的问题。小脑袋君给大家讲解下账户推广过程中关于关键词选择的一些建议。

1. 找词就是利用关键词推荐工具、拓词软件去分析和查找跟推广业务相关的关键词。除了正常渠道也可以去百度客服那里获取到一些同行也的关键词。找词就是需要全面而准。

2. 选词是很多人容易忽视的一个环节。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后直接放到账户里推广了，这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说：选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激烈往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广的时候一定要明确，能够给我带来转化的词是哪些，哪些词不用抢排名、我们的预算能够支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。

3. 布置关键词这一过程目的就是找到能带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制，找到最佳的配比值。比如：能够给我们带来转化的关键词有20个，这20个关键词的转化率和转化成本也都不尽相同。需要我们调整匹配和出价操作的手段去达到最佳的推广效果。

4. 控词阶段属于账户稳定时期，由于竞争对挑战、行业规律等一些外在因素会导致我们的转化不稳定，这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化，进行相应的调整。如果百度调整比较频繁，多账户出现转化不稳定的情况。需要特别关注流量变化。