竞价推广账户结构的运用
竞价推广账户结构在转化效果和访客咨询上起着核心的作用,一个账户的结构建立完好了,后期根本需要怎么去维护。
竞价推广账户结构:
1. 制定精细的推广方案
1)从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。
2)将意义相近(如:英语培训/英语口语培训)、结构相同(如:学英语、提高英语能力)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意。
2. 进行灵活的推广管理
1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域
如果,您是一家培训机构,在南京上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学院报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。
2)为不同的推广计划分配不同的推广预算
例如,您主营全国各地的旅游业务,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,您第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。
3. 实现科学的效果评估和优化
1)对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(不产品类、通俗词、地域词类等)的推广效果进行准确评估
例如,您是一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“2月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。
2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。