百度SEM之竞争分析的操作与详解，竞价之前了解行业词的价格

百度搜索SEM收到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大。所以在推广的开始阶段需要竞争分析以下信息：

推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销等等）

目标受众（白领、学生、IT从业人员等）

推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）等多个方面。

竞争分析-关键词数据和历史数据分析

根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。如通过分析发现原定策略有不足之处，可对策略进行调整。

在以上的竞争分析中通过数据分析和效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的关键指标基准点，即推广目标，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访问停留时间等等。如果是较长时间的投放，则需要并将关键词指标与推广相关各方达成共识。

确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定符合关键指标的最佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表。

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