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百度竞价创意吸睛之笔--如何让你的标题更具视觉冲击性

2017年10月30日 百度竞价

很多朋友刚开始做竞价,不知道什么样的创意能够吸引客户,今天大家介绍下创意标题的不同写法,给迷茫写创意的朋友一些启发。

技巧一:标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

标题太长,易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力有所下降;因此标题的长度,尽量控制在20-30字之间,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。

技巧二:标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果致谢“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“做百度推广调词首选小脑袋竞价软件,N年开发能力,投入实际运用效果获得广大认可”这样的标题,就要比仅写“做百度推广调词首先小脑袋竞价软件”做标题效果好。

技巧三:长标题的有效断句,快速抓住网民注意力

多项研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于20字的标题,断句3-4词,点击率高,效果好。

技巧四:标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰

创意标题,先写主语,侯勇符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在11汉字以内,且做到一目了然,容易分辨。

例如:“xxx网站——名牌时尚折扣网,全场1折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:xxx焕白系列”。

技巧五:电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力

研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型,帮助提升推广效果。

技巧六:标题避免夸张,体现安全感,让网民放心

标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“使用最佳”、“经过试验证明最好”、“效果神速”“100%有效”等)。

技巧七:使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,让客户不能理解就会产生点击率低,效果差。

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