竞价推广效果差，该如何着手分析
作为竞价员有时是否有过这样一段的经历，自己的推广账户消费没变、账户没动、网站没变，账户以前还有十几的转化，这阵子却剩下1-2条。其实仔细观察你可能会发现一些端倪，比如账户提前下线，PC和移动的消费占比发生变化，点击率的变化、某时段流量暴增。针对以上问题，先从流量入手，分析下流量变化的原因可能是什么？
是否有恶意点击
随着行业的竞争越来越激烈，恶意点击也随之增多，有两个现象可以发现问题1、效果变差后去分析，是否有些关键词的点击率提升明显，而且这些关键词的转化成本增加，简单来说就是点击增加没有转化。2、如果发现一分钟停留，现在一般出现在PC端比较多，从访问到离开整整一分钟。但是这种流量目前不太好屏蔽，只能从关键词出价和匹配上去控制过多的点击。
流量是否有波动
无论是竞争对手调整关键词出价，还是质量度波动、还是百度内部测试展现样式等都会出现排名和展现波动。直接导致原来有的对话的词没点击，没对话的词有点击。也就是我们常说的流量变化。如果做过效果监控，可以统计到关键词转化效果，其实是比较容易优化的。根据转化的情况，把流量下降的转化词通过出价、优化创意等手段找回来。
- 上一篇：移动做竞价页面需要提高自己的营销能力
- 下一篇：百度竞价账户关键词设置追踪URL
苏公网安备 32010402001214号