你不得不掌握的竞价技能—第一篇

最近跟客户聊天发现，大多数竞价童鞋对于竞价都比较迷茫，尤其是这些竞价童鞋的能力介于生与熟之间，有时候总摸不清竞价到底要掌握些什么，每天除了调调价，加加词，貌似也没什么了，况且现在互联网这么发达，还可以借助各种竞价软件来调价、加词等，这些竞价童鞋更加无事可做了，为了让各位竞价童鞋在做竞价上有个宏观的认识及把握，小脑袋君整理了一些技能给大家参考。

一避免不改出现的问题

1、推广着陆页链接打不开

推广链接路径错误或者网站打不开，所以应每天检查推广账户的页面链接，关注网站的访问情况，在网站恢复正常之前暂停推广，避免推广浪费和拒户。

2、推广时间和地域设置失误造成广告的浪费

推广时间一般和咨询人员上班相吻合，推广地域设置为企业业务所在的区域内，也可以考虑部分的周边区域投放。

3、搜索品牌词有别人的广告

不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告，都应该联系对方进行删除，保证自身的正当利益不受损失。

4、推广物料含有禁词或错误的描述

含有禁词会影响账户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会严重影响推广的质量。

5、广告被恶意点击

百度推广根据效果付费，如果存在恶意点击就可能导致推广浪费，应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP。如果反复被恶意点击，可以先暂停这个关键词的推广。

6、出价虚高

出价虚高会导致广告浪费，账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价，随时查看重点词排名情况，手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词，将它们从自动任务中剔除，保持一定的手动调整频率。

7、关键词应用不当

账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高，应该结合商务通分析好数据，删除无转化的，对转化低的减小推广力度。

8、无效匹配

匹配到完全和企业业务无关的关键词是推广广告的主要浪费，应广泛否定对应关键词，对于关键词中含有有效关键词成分的，应该设置为精确否定，当然，还有一些黑词，或者触发品牌词，如果发现前台搜索不匹配，应及时到后台找到该词，并点击词的状态，查看是否为匹配不宜推广，找到提示的原因，并进行修改。

总之，希望大家都能在竞价的道路上收获更多。