关键词展现多点击少的原因分析

在我们日常维护竞价账户的过程中，我们常会看到一些账户的展现量还是比较多的，但是没有人点击，也就是说看的人多，点的人少，这又是什么原因呢？对此，蜗牛建议大家可以参考具体的账户数据进行分析：

（1）、首先查看关键词排名，如排名较后，当然展现也是会有的，但中国人习惯于从左到右，从上到下的顺序查看，排名提升了，看的人多的，点击的自然也多了。

（2）、账户结构要细分，保证同一单元关键词词性统一，主题唯一，将关键词以“结构相同，意义相近”进行划分，一般来说，账户结构如比较混乱，进而影响关键词质量度，从而影响排名，再而影响点击量。

（3）、创意质量，如果排名好了，创意写的不吸引人，同样也不会吸引网民点击，因此，写创意时要保证关键词通顺带入，通配符使用正确；突出网民诉求，增加创意吸引力，尽量让创意有更多飘红，提高创意质量。

对此，竞价小编（小脑袋）建议大家把所在单元关键词是什么，就写相关的创意，要有相关性。

举个简单的例子，如关键词是“XX价格”，创意可以写关于价格优势方面的描述；相反，不要把A产品的描述，写成了B产品的描述；还有创意的url链接，不要全部链接到首页，可以链接到相关的产品页面，增强网民的搜索针对性。

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