如何提高深层的CVR
看到这个标题,肯定很多人都会有疑问,CVR是什么东西?其实CVR说简单了就是转化率。不要笑,做竞价推广,你不知道一些英文属于怎么在这个圈子里面混,而且熟知属于在吹牛的时候才有一定的资本。
言归正传,CVR就是可以衡量我们推广的一个指标,用户点击广告到成为有效注册或者付费用户的转化率。CVR=(转化量/点击量)*100%。
不同的人对于CVR的定义会有所不同,有的人是一个有效手机号码就是一个用户,而有些认为只需要咨询就是一个有效的用户了。这点在这里不做讨论。今天要跟大家说的是如何提高深层的CVR,答案就是长尾词。
我举一个例子,今天一个长尾词建立的账户拿到了100个客户的电话,一个核心词建立的账户也同样拿到了100个客户电话。假设,这两个账户消费相同,那么我们可以直接判定,长尾词账户的100个电话含金量更高,最后成交率必然也是最高的。比如,搜索小脑袋竞价软件和推广优化助手的人到达同一个页面,购买软件的人前面的词几率更高。
所以表面的转化率也就是留下电话的数量虽然相同,但是想要提高深层次的CVR还是要靠长尾词。
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