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品牌的一体化推广

2017年04月17日 品牌推广

很多企业在推广初期,效果上升都比较快,这是因为原本没有进行相应的投放,所以企业在特定的渠道方面饱和度比较低,效果上升明显;但我们不难发现,在推广了一段时间之后,想要大幅度地提升推广的效果,需要花费很多的精力。特别是企业品牌这一方面,由于品牌的用户信任度、知晓度、选择意愿等方面需要长时间积累,所以在品牌效果方面的提升一直以来都是企业推广的重中之重。当然,也正基于品牌效果对于企业推广的重要性,品牌小脑袋搜索引擎推广应运而生——一款帮助中小企业进行多渠道一体化品牌推广的产品。

小脑袋是针对中小企业主,可同时在搜索引擎上,通过品牌/产品词触发的品牌综合体现与区。可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制,并获得多频道的展现机会,经过品牌/产品词/问题触发,对于中小企业而言,小脑袋搜索引擎推广不仅更为精准;在花费上也更为节约推广资金,更是一款强势品牌曝光、一体化推广的优质品牌产品。

1.多频道覆盖

中小企业在推广的过程中,比较缺乏除搜索渠道外的关注,笔者接触过的很多中小企业主几乎都只关注网页的搜索结果,而忽略了其他频道的推广情况;当然,这一方面说明中小企业资金有限,在其余频道推广的可能性比较低;另一方面也说明中小企业主对其他频道的价值认知不够。作为一家需要进行品牌效果提升的企业,我们一定不能放过任何一个能够展现品牌的频道。因为,在非网页搜索结果的频道,仍然占据有相当大的用户流量。

在百度的非网页频道中,流量的占比大约为4%,虽然百分比占比较少,但这些频道是以千万级别的流量频道。对此,我们的推广中心不应该只局限在百度网页频道,在其余频道,我们也应该为企业的推广进行布局。

小脑袋搜索引擎通过将网页频道、知道频道、百科频道、新闻频道进行整合,在同一款产品中实行多频道投放,来达到品牌的一体化推广,在对多频道流量聚合的表现上,小脑袋推广效果是毋庸置疑的,

小脑袋推广在满足企业O2O需求时也保持着得天独厚的优势。首先,小脑袋推广样式占据首位排名,可在文字创意中加入地域信息,具体化的地域图片、文字创意能够更好地激发当地网民的点击欲望。其次,在网页频道展现的品牌起跑线样式中,能够直接与百度地图进行关联,展现企业的具体地址信息,对引导用户到店形成高效联动。

3.品牌口碑构建

而在品牌口碑构建方面,品牌起跑线中的新闻专区和知道专区分别在百度新闻频道、知道频道中进行了覆盖。

在新闻专区中,可以企业新动向的形式进行报道,增加品牌在行业层面的优势,提升关心行业新闻的用户对品牌的认知度、认可度;而在知道专区中,可以设定受众最为关心的问题,对用户的痛点机型描述(如服务、时间、收费等),并在跳转的LP中给予解答,大幅度减少品牌与行业通病的关联。

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