SEM广告不同展现位置的价值分析
困扰90%推广企业的三个问题:百度竞价一定要竞争第一名才有效果么?广告展现在前面好还是后面好?广告展现左侧好还是右侧好?下面我们就对这三个问题进行简要的分析。
在SEM工作中,很多企业盲目的把关键词价格提到老高,抢夺靠前的排名,以为这种做法能让推广更有效果。他们并没有真正搞清楚提价所带来的价值是什么。
事实上,我们提价的原因是为了有更多的人关注到我们的广告,有更多的人点击广告。我们知道,在有限预算的情况下,提价只会减少点击次数。点击的人少了,意味着访问网站的人就少了。在货比三家的市场中,成交的人也可能少了。
举个例子,竞价排名就像商场店铺一样,客户买东西不会到一家看了就买,都会货比三家,而不会说就只在商场靠门的柜台买。同理,人家看广告也不会之看排名靠前的,后面的同样会关顾。
当然,关于排名和位置的选择,需从企业推广目标和推广效果来权衡相应的价值。花高价让广告排前面,虽然有成交,但是成本也高,也赚不到钱。所以我们建议:
如果想在短期内迅速扩大企业知名度、树立品牌口碑,那就应该努力争取最好的推广位置、最佳展现时机。
如果希望做长期的投资(宣传自己=隐性的投资),可以做一个长远的规划,然后根据预算来选择适当的竞争力度。当然,也需考虑其它因素,例如淡旺季时期。
另外,广告展现也各有优势。一般来说,网民更容易关注到前几名,所以将前几名为“黄金地段”,所以质量好的推广信息优先展示在左边前几名。
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